Em um momento em que pais brasileiros enfrentam desafios inéditos na educação dos filhos — do impacto da pandemia nos índices de aprendizagem ao avanço acelerado da inteligência artificial e da educação digital — cresce a busca por métodos que desenvolvam autonomia, disciplina e capacidade de aprendizado contínuo. É nesse contexto que o Kumon apresenta sua estratégia de comunicação para 2026, baseada em histórias reais de transformação educacional e em um ecossistema proprietário de conteúdo voltado às famílias.
A nova campanha parte de experiências reais de alunos e famílias para evidenciar como o método contribui para o desenvolvimento de habilidades essenciais para a vida, como concentração, disciplina, confiança e raciocínio independente.
Entre os destaques da comunicação está a participação do cantor Leandro (KLB), da apresentadora Natália Guimarães e de suas filhas gêmeas, Kiara e Maya, compartilhando a experiência familiar com o método.
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A estratégia de comunicação para 2026 inclui um plano de mídia multicanal com presença em TV, streaming e plataformas digitais. A campanha será veiculada no Universal TV e contará com distribuição em plataformas como Disney+, Pluto TV e Globoplay, além de YouTube, Google e Meta Ads.
Como parte da estratégia, o Kumon lança o KumonCast, videocast proprietário da marca que aprofunda discussões sobre educação, rotina familiar e desenvolvimento infantil.
O projeto reflete uma tendência crescente de marcas educacionais que passam a atuar como produtoras de conteúdo e plataformas de conhecimento.
Apresentado por Rúbia Baricelli — mãe de aluna e ex-aluna Kumon — o programa terá 10 episódios, reunindo especialistas, famílias e educadores para discutir temas como disciplina, autonomia, aprendizagem contínua e desafios da educação contemporânea.
A iniciativa faz parte de um movimento estratégico da marca para ampliar o relacionamento com famílias e gerar impacto educacional além da sala de aula.
“Nosso propósito é aproximar famílias e mostrar que aprender vai muito além do conteúdo acadêmico. Somos apaixonados por desenvolver pessoas.”, afirma Cleiton Bessa, Diretor de Marketing e Expansão do Kumon América do Sul.
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