Atrair o público masculino para a depilação a laser sempre foi um desafio da categoria.
Para transformar essa dor em oportunidade, a MD desenvolveu para a Espaçolaser o conceito LaserShop, uma ação criada para o Mês dos Pais e inspirada no universo das barber shops. A ideia foi aproximar a depilação a laser de códigos mais reconhecidos pelo público masculino, criando uma experiência mais próxima, convidativa e culturalmente aderente.
A ação foi implantada em 7 unidades-chave, incluindo a flagship da marca na Avenida Faria Lima, em São Paulo. As lojas receberam ambientação temática, materiais de visual merchandising, vitrines, sinalização e comunicação promocional inspiradas no universo das barbearias.
Além da transformação física dos pontos de venda, o projeto contou com evento de lançamento, presença de influenciadores e empresários, ativações especiais, cobertura digital, conteúdo para redes sociais e PR. A estratégia integrou branding, experiência de loja, live marketing, influência e comunicação 360º para reduzir barreiras de entrada e estimular a experimentação.
O diferencial do LaserShop esteve na leitura cultural aplicada ao negócio. Em vez de insistir nos códigos tradicionais da categoria, a MD criou uma nova narrativa para apresentar a tecnologia da depilação a laser aos homens, transformando a loja em uma espécie de “barbearia da depilação a laser”.
Os resultados validaram o conceito. A ação aumentou em mais de 3% o potencial de entrada de novos clientes masculinos na rede durante o período, fazendo esse público representar cerca de 20% da base de novos clientes adquiridos. O impacto foi ainda mais relevante considerando que o ticket médio masculino é aproximadamente 2 vezes maior que o feminino na rede.
Ao concentrar a implantação em 7 unidades estratégicas, a Espaçolaser conseguiu testar o conceito com maior eficiência operacional e financeira, gerando aprendizado para futuras expansões. Com a boa repercussão institucional e os resultados comerciais, o Laser Shop passou a ter continuidade prevista no calendário oficial da marca para os próximos anos.
Mais do que uma campanha de Dia dos Pais, o LaserShop mostrou como uma data sazonal pode se transformar em plataforma de marca, experiência e crescimento para a rede.
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