No CONARH 2025, a Alelo tinha o desafio de construir uma presença relevante, proprietária e altamente engajadora em um dos principais eventos de gestão de pessoas do país.
Para responder a esse desafio, a MD Live Play desenvolveu o conceito “A Meta é Alelo. O resto é fase.”, uma plataforma criativa inspirada no universo dos games. A presença da marca no evento foi transformada em uma jornada gamificada, na qual cada interação representava um avanço na experiência do visitante.
O conceito orientou toda a construção do projeto: comunicação, cenografia, ativações presenciais, conteúdo, mídia e mecânicas de relacionamento. A proposta foi criar um ecossistema de brand experience capaz de conectar awareness, engajamento e geração de leads em uma mesma narrativa.
A estratégia foi estruturada em uma lógica 360º, contemplando ações antes, durante e depois do evento. No pré-evento, a comunicação trabalhou atração e aquecimento do público por meio de mídia digital, inbound marketing, CRM, redes sociais, PR e influência. Durante o CONARH, o estande se tornou o centro da experiência, com ativações gamificadas, ação promocional voltada aos congressistas e interações pensadas para estimular participação e coleta de leads qualificados. No pós-evento, a jornada continuou com oportunidades de relacionamento e nutrição comercial.
Os resultados demonstraram a força da estratégia: mais de 160 mil pessoas impactadas, 49 mil cliques em campanhas digitais e mais de 4,3 mil leads gerados durante o evento. A jornada gamificada reuniu mais de 3 mil participantes e contou com forte adesão de executivos C-level, ampliando o potencial comercial da ação e consolidando a presença da Alelo no CONARH 2025.
Mais do que uma ativação em evento, o projeto mostrou como uma presença bem planejada pode transformar brand experience em plataforma de relacionamento, dados e geração de negócios.
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